Postado em 09/01/2026 | por Maíra Passos
Assessoria de imprensa para projetos culturais: qual a importância?
Com o lançamento de novos editais de incentivo à cultura, é fundamental conhecer as ferramentas para divulgação das atividades artísticas e ajudar a conseguir a aprovação do projeto cultural
Assessoria de imprensa pode ser uma grande aliada na divulgação de um projeto cultural, em todas as linguagens artísticas, seja para projetos de música, teatro, dança, circo, artes visuais, literatura, fotografia, gastronomia, cinema, entre outras artes.
Isso porque ela trabalha amplamente na comunicação do projeto cultural nos veículos de comunicação, através da veiculação de matérias sobre o produto artísticos em jornais, rádios, televisões, portais, blogs e em perfis de cultura entretenimento, nas mídias sociais.
Entenda como funciona o trabalho de uma assessoria de imprensa, neste vídeo:
No nosso canal no YouTube, inclusive, tem uma playlist com vários vídeos explicando sobre o serviço de assessoria de imprensa.
Então, a partir do momento que um artista e/ou produtor cultural contrata uma assessoria de imprensa para divulgação do seu projeto, há a construção do conteúdo a ser trabalhado (como o press-release), envio da sugestão de pauta sobre o projeto para a imprensa, articulação de entrevistas e monitoramento das publicações que saem na mídia (o clipping).
Lembrando que o cliente só paga o valor do serviço da assessoria de imprensa. Todas as publicações que saem na imprensa são através de mídia espontânea (ou orgânica), não se paga nada a mais por elas. Isso porque o jornalista entende aquele conteúdo sugerido como de interesse público, como conteúdo jornalístico.
Por outro lado, o jornalista não é “obrigado” a publicar todas as sugestões de pautas que recebe. Assim, a importância de contratar uma assessoria de imprensa com expertise que saiba trabalhar as estratégias para conseguir emplacar as notícias do cliente.
Projetos culturais com financiamento de editais de cultura
Para produtores culturais e artistas que inscrevem seus projetos em editais de incentivo à cultura, incluir o orçamento da assessoria de imprensa é fundamental para garantir a visibilidade do projeto. Geralmente, os editais permitem que até 30% desse valor seja destinado para mídia/divulgação do projeto.
Em tempos de mídias sociais, a maioria só lembra de incluir a parte de criação de conteúdo para as mídias sociais – que é bastante relevante, sim. Mas assessoria de imprensa, além dos veículos de comunicação tradicionais, também atua com estratégias para divulgação no digital.
Além de que, a partir do momento que saem notícias sobre aquele espetáculo, lançamento de um livro ou estreia de um filme, o produto cultural ganha mais credibilidade. Ou seja, o trabalho de assessoria de imprensa ajuda também na construção de reputação do seu projeto cultural e do artista.
Assim, quem inclui assessoria de imprensa no orçamento de mídia dentro desses editais, saem na frente no quesito divulgação e podem ter mais chances de aprovação. Isso porque vai garantir visibilidade do projeto, que esse recurso público investido chegue às pessoas (democratização da cultura).
Outro ponto é que o clipping (o relatório de publicações espontâneas que saem na mídia), serve para construção do relatório de atividades, como prova que o projeto foi executado e divulgado. Por isso, não vale só indicar a verba da assessoria e não dar resultado.
É extremamente importante procurar uma assessoria de imprensa com credibilidade no mercado para executar o serviço corretamente e conseguir as publicações. Sem contar que sair na mídia ajuda na construção de portfólio para inscrição em editais futuros.
A Maíra Passos Comunicação, por exemplo, está no mercado desde 2010, já tendo realizado assessoria de imprensa de diversos projetos culturais, que tiveram verbas federais (via Ministério da Cultura) e estaduais, como o Funcultura, da Secretaria de Cultura de Pernambuco.
Somente projetos culturais aprovados em editais que precisam de assessoria de imprensa?
Para produtores culturais e artista que desenvolvem projetos com recursos próprios, sem recorrer aos editais de incentivo à cultura, o trabalho de assessoria de imprensa também tem papel fundamental para ajudar na divulgação da atividade artística e equipamento cultural.
Através da assessoria de imprensa, com a veiculação de matérias sobre o projeto, repercute no aumento das vendas do produto artístico, como ingressos para espetáculos, exposições, compra de livros etc., e atua na construção de imagem, reputação e credibilidade do projeto, produtor cultural e artista.
>> Se você é de Pernambuco e tem um projeto cultural, como espetáculos, filmes, exposições, festivais, livros, entre outros, solicite um orçamento, através do e-mail redacao@mairacp.com.
Por Maíra Passos – Jornalista e Assessora de Comunicação
Jornalismo, Unicap (2008)
MBA em Marketing, UPE (2010)
Pós-graduada em Influência Digital, PUC-RS (2021)
Mestra em Comunicação, UFPE (2024).
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