Postado em 16/07/2026 | por Maíra Passos
Por que assessoria de imprensa digital é tendência no marketing?
Entenda como funciona o serviço e como ele pode agregar nas estratégias de comunicação da sua marca
Um dos principais motivos de assessoria de imprensa digital ter sido apontada como tendência no marketing é porque ela também pode ser usada como ferramenta para que o conteúdo sobre sua marca possa ser encontrado em aplicativos de Inteligência Artificial, como ChatGPT e Gemini, além dos tradicionais canais de busca, a exemplo do Google.
Além disso, quanto mais aparece citações sobre sua marca em veículos de comunicação, ou seja, se o seu site aparece em outros sites de notícias, blogs e portais, a IA das plataformas de busca vai “entendendo” que ele é relevante e, assim, tende a posicioná-lo melhor quando seu cliente for pesquisar sobre você, resumidamente.
Tecnicamente, chamamos de SEO. Traduzindo da sigla em inglês, significa otimizar o conteúdo para ser encontrado nos canais de buscas. Existe também o SEO “off page”, que são estratégias para otimizar o conteúdo da sua marca “fora da sua página”, além do seu site e perfis nas redes sociais. Com a evolução da IA, alguns especialistas do marketing chamam de GEO, em alusão ao ChatGPT. Mas é sobre continuar otimizando seu conteúdo para que as pessoas o encontrem espontaneamente nos canais de buscas, de forma orgânica (sem ter que investir em anúncios pagos.
Para isso, o serviço de assessoria de imprensa é uma das melhores estratégias, já que pode sugerir pautas sobre sua marca e enviar para veículos de comunicação online, como portais de notícia. Assim, seu sua marca vai ser citado dentro do conteúdo publicado espontaneamente na imprensa online ou em blogs de influenciadores digitais.
Porém, assessoria de imprensa digital vai muito além do que emplacar mídia espontânea do cliente em veículos de comunicação online. Na verdade, é só uma consequência da evolução da assessoria de imprensa no processo de transformação digital, muito mais amplo. A assessoria de imprensa atua no posicionamento de marca, ajudando na credibilidade e reputação, seja no ambiente físico ou digital.
Estratégias da assessoria de imprensa
Primeiramente, a assessoria de imprensa vai analisar como pode trabalhar a marca na mídia, que pautas podem ser abordadas de acordo com o perfil do cliente e para que veículos de comunicação ou editorias é interessante abordar determinados assuntos. Isso porque, o objetivo é conseguir publicações espontâneas. A assessoria de imprensa manda o press-release como sugestão para o jornalista.
Assim, quanto mais a informação for relevante e de interesse público, a imprensa vai publicar como notícia (publicação espontânea, não paga, diferente de anúncio publicitário, que é espaço pago). Então, abordar determinado portal, site ou blog para enviar a sugestão de pauta é só uma das ações dentro da estratégia da assessoria de imprensa.
Transformação digital
Com a transformação digital e a diminuição dos veículos impressos, como o tamanho dos jornais e revistas, hoje, as assessorias de imprensa vêm pautando cada vez mais veículos online, consequentemente. E também estão adaptando o formato do conteúdo para continuar noticiando a marca nas novas mídias. A exemplo de sugerir seu cliente como entrevistado para lives nas mídias sociais ou participar de um podcast.
Desenvolver estratégias digitais com a imprensa também é importante, como transmitir coletivas de imprensa ao vivo ou criar conteúdo extra do cliente em vídeo e áudio para compor as pautas. São constantes transformações na comunicação (no mundo), mas com criatividade e atento às mudanças, é possível realizar várias ações para continuar noticiando os assuntos da sua marca.
Para contactar nossa assessoria de imprensa e solicitar orçamentos: e-mail redacao@mairacp.com ou no direct do Instagram.
Por Maíra Passos – Jornalista e Assessora de Comunicação
Jornalismo, Unicap (2008)
MBA em Marketing, UPE (2010)
Pós-graduada em Influência Digital, PUC-RS (2021)
Mestra em Comunicação, UFPE (2024).
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